Wie läuft ein Brand Design Projekt ab?

Zuletzt aktualisiert: April 2026

Ich beschreibe hier meinen Prozess. Andere Designerinnen arbeiten anders.

Ein vollständiges Brand Design Paket für selbstständige Frauen umfasst typischerweise: Strategieprozess und Positionierung, Logo und visuelles Markensystem, Farbwelt und Typografie, Bildsprache-Richtlinien, Brand Manual und vollständige Dateiübergabe. Webdesign Pakete enthalten zusätzlich Seitenstruktur, individuelles Design, technische Umsetzung, SEO-Grundstruktur und CMS-Einweisung.

Aber die Grundstruktur eines ernsthaften Brand Design Projekts folgt einer Logik, die ich in über 20 Jahren als die einzig sinnvolle erlebt habe: erst verstehen, dann entwickeln, dann gestalten.

Phase 1: Strategie und Fundament

Kein professionelles Brand Design Projekt beginnt mit Farben oder Moodboards. Es beginnt mit Fragen.

Wer bist du als Unternehmerin und Mensch? Wofür stehst du, auch wenn es nicht alle teilen? Wen willst du wirklich ansprechen, nicht nur theoretisch? Was soll jemand fühlen wenn er deinen Auftritt sieht? Welche Preisklasse soll kommuniziert werden?

Diese Fragen klingen einfach. Die Antworten sind es oft nicht. Viele Frauen kommen in diesen Prozess mit dem Gefühl sie wissen wer sie sind, und merken im Gespräch dass sie es schwer in Worte fassen können. Das ist normal. Es ist nicht einfach seine eigene Identität nach außen zu übersetzen. Genau dafür ist der Strategieprozess da.

Das Fundament entscheidet über alles was danach kommt. Ein schwaches Fundament produziert ein schönes Ergebnis das sich falsch anfühlt.

In meiner Arbeit nach der empirebrand™ Methodik dauert diese Phase je nach Projekt ein bis drei intensive Gespräche. Das Ergebnis ist ein klares Bild von Positionierung, Zielgruppe, Persönlichkeit und der gewünschten Wahrnehmung. Erst dann beginnt die visuelle Arbeit. Wie Markenidentität als Fundament entwickelt wird zeigt warum diese Reihenfolge nicht verhandelbar ist.

Phase 2: Konzept und Richtungsentscheidung

Nach der Strategiephase folgt die Konzeptphase. Hier entstehen keine fertigen Designs. Hier entstehen Richtungen.

Das ist ein Missverständnis das ich regelmäßig korrigieren muss: Die erste Präsentation ist kein Ergebnis. Sie ist ein Gesprächsangebot. Sie zeigt zwei oder drei grundlegend verschiedene visuelle Richtungen die alle auf demselben strategischen Fundament basieren, aber unterschiedliche Aspekte der Persönlichkeit in den Vordergrund stellen.

Die Aufgabe der Kundin in dieser Phase ist nicht zu sagen ob sie etwas schön findet. Die Aufgabe ist zu sagen ob sie sich darin wiedererkennt. Ob die Richtung die richtige ist. Das ist ein grundlegend anderer Maßstab.

Ich erlebe immer wieder Frauen die in dieser Phase instinktiv nach dem greifen was sie schön finden statt nach dem was stimmt. Das sind manchmal verschiedene Dinge. Meine Aufgabe ist, diese Unterscheidung sichtbar zu machen.

Phase 3: Ausarbeitung und Feinschliff

Wenn die Richtung feststeht, folgt die Ausarbeitung. Logo in allen Varianten und Formaten. Farbsystem mit klaren Regeln. Typografie-Hierarchie. Bildsprache-Richtlinien. Anwendungsbeispiele die zeigen wie das System in der Praxis funktioniert.

In dieser Phase finden Überarbeitungsrunden statt. Nicht endlose, aber definierte. Ein professioneller Prozess hat klare Korrekturschleifen. Wie viele, wann, was sie abdecken. Das sollte vor dem Projektstart besprochen sein.

Wobei – ich sage das auch weil es wichtig ist: Überarbeitungsrunden sind nicht dafür da die Richtung komplett zu wechseln. Sie sind dafür da Feinheiten zu justieren. Wer in der dritten Korrekturschleife eine komplett andere Farbwelt will, hat ein Problem das nicht mit mehr Überarbeitungen lösbar ist. Es ist ein Strategieproblem das in Phase 1 nicht ausreichend bearbeitet wurde.

Phase 4: Übergabe und Dokumentation

Das Projekt endet nicht mit der letzten Designdatei. Es endet mit der Übergabe eines vollständigen Systems.

Alle Dateien in allen notwendigen Formaten. Farbcodes, Schriftlizenzen, Bildquellen. Und ein Brand Manual das dokumentiert wie das System funktioniert, welche Regeln gelten, was erlaubt ist und was nicht.

Das Brand Manual ist das Dokument das sicherstellt dass die Marke in einem Jahr noch genauso konsistent aussieht wie am ersten Tag. Ohne es arbeitet jede VA, jede spätere Designerin, jede Kolaborationspartnerin nach eigenem Ermessen.

Eine Übergabe ohne Brand Manual ist eine unvollständige Übergabe. Punkt.

Was von dir als Kundin erwartet wird

Das sage ich direkt weil es Überraschungen verhindert: Brand Design ist keine Dienstleistung die du in Auftrag gibst und abwartest. Es ist eine Zusammenarbeit die deinen aktiven Input braucht.

Du musst erreichbar sein. Feedback geben wenn es gefragt ist. Entscheidungen treffen auch wenn sie sich schwer anfühlen. Dich wirklich mit den Fragen auseinandersetzen die der Prozess stellt.

Ich habe Projekte erlebt die sich unnötig in die Länge gezogen haben weil die Kundin in der entscheidenden Feedback-Phase zwei Wochen nicht geantwortet hat. Ich habe Projekte erlebt die schwierig wurden weil die Kundin im Prozess gemerkt hat dass sie eigentlich noch keine Klarheit über ihre Positionierung hat.

Beides ist lösbar. Aber es braucht Offenheit darüber wenn es passiert.

Das ist kein Vorwurf. Es ist eine realistische Beschreibung dessen was einen guten Prozess ausmacht – auf beiden Seiten. Wie was professionelles Brand Design wirklich verändert zeigt was am Ende möglich ist wenn der Prozess stimmt.