Betritt einen Hermès-Store. Dann betritt einen H&M-Store. Du musst nicht auf die Preisschilder schauen um zu wissen wo du bist. Du weißt es nach drei Sekunden. Nicht weil das eine schöner ist als das andere. Sondern weil das eine Raum hat und das andere nicht. Das...
Es gibt eine Angst die ich in fast jedem Strategiegespräch spüre. Manchmal wird sie ausgesprochen, öfter nicht. Die Angst jemanden auszuschließen. Die Angst nicht gemocht zu werden. Die Angst zu viel Kante zu zeigen und damit Kundinnen zu verlieren. Ich verstehe diese...
Das Brand Manual liegt im Ordner. Die Dateien sind übergeben. Die Website ist live. Und dann passiert das, was ich am häufigsten beobachte: Nichts. Nicht weil die Arbeit schlecht war. Sondern weil niemand erklärt hat, was danach kommt. Das Wichtigste in Kürze: Ein...
Das Vorher/Nachher-Bild ist das beliebteste Format im Design-Marketing. Logo alt, Logo neu. Website alt, Website neu. Alles sieht danach besser aus. Natürlich. Aber das ist nicht, was ich meine, wenn ich von Veränderung spreche. Das Wichtigste in Kürze:...
Der Launch ist nicht das Ende. Er ist der Anfang von etwas das erst noch lernen muss zu funktionieren. Das Wichtigste in Kürze: Eine neue Marke funktioniert nicht automatisch. Die ersten 30 Tage nach dem Launch entscheiden, ob die Investition wirkt oder verpufft. Wer...
